شرکت آرایشی کوتی پس از واگذاری بخش محصولات مو و آغاز بازنگری راهبردی در برندهای مصرفی خود، در تلاش است مسیر تازهای برای رشد پیدا کند. تحلیلگران معتقدند آینده این شرکت به توانایی آن در تقویت برندهای موجود و کاهش وابستگی به یک نام تجاری خاص بستگی دارد.
به گزارش خبرواژه، شرکت Coty پس از فروش بخش محصولات مو، اکنون بررسی راهبردی برندهای آرایشی مصرفی خود از جمله CoverGirl و Rimmel را در دستور کار قرار داده است. با این حال، شرایط بازار به دلیل ارزشگذاریهای محدود، تورم بالا و نرخ بهره زیاد، انجام معاملات بزرگ را دشوار کرده است.
کوتی در برابر موج ادغام صنعت کالاهای مصرفی
با وجود اینکه ارزش سهام کوتی پایین ارزیابی میشود، این شرکت نسبت به موج ادغام و تملک در صنعت کالاهای مصرفی وضعیت نسبتاً محافظتشدهای دارد؛ زیرا سهامدار عمده آن، JAB Holding، مالکیت اکثریت شرکت را در اختیار دارد.
تحلیلگران معتقدند ساختار مالکیتی کوتی و حضور برندهای شناختهشده میتواند به این شرکت کمک کند تا در شرایط پرنوسان بازار، مسیر بازسازی خود را با ثبات بیشتری دنبال کند.
موفقیت با یک برند واحد ساخته نمیشود
مایکل اشلی شولمن، شریک شرکت Cerity Partners، معتقد است کوتی در صورت استفاده درست از درآمد حاصل از فروش داراییها میتواند وضعیت مالی و عملیاتی خود را بهبود دهد.
وی پیشنهاد کرده است که این شرکت منابع حاصل را برای توسعه سریعتر مجوزهای تجاری و همکاری با برندهایی مانند BOSS، Marc Jacobs و Kylie Cosmetics اختصاص دهد.
شولمن که پیشتر در شرکتهای دیگر روی سهام کوتی سرمایهگذاری کرده بود اما در Cerity Partners مالک این سهم نیست، صنعت زیبایی لوکس را به هالیوود تشبیه کرد؛ صنعتی که موفقترین شرکتهای آن نه بر یک نام خاص، بلکه بر مجموعهای گسترده از برندهای ماندگار تکیه دارند.
او گفت: «کوتی سیندرلای خود را از دست میدهد، اما حتی دیزنی هم میداند که قویترین مجموعه، بر پایه فهرستی از شخصیتها و نامهای ماندگار ساخته میشود، نه تنها یک شاهزاده خانم.»
آینده کوتی در گرو تنوع برندها
کارشناسان معتقدند خروج کوتی از برخی حوزهها و تمرکز بیشتر بر برندهای قدرتمند میتواند فرصت تازهای برای رشد ایجاد کند؛ به شرط آنکه این شرکت بتواند سبد برندهای خود را متنوعتر کرده و وابستگی به یک محصول یا نام تجاری خاص را کاهش دهد.
برای دنبال کردن تازهترین اخبار اقتصاد، کسبوکار و بازارهای جهانی، خبرهای جدید را در خبرواژه دنبال کنید.
